AI风起，短剧市场率先生变

2026年一开春，围绕AI带来的影视行业巨变，可谓一天一个“热搜”。三月初，AI真人短剧《霍去病》大火，这部由3人核心团队累计用时48小时、花费算力成本3000元制成的短片，引发行业内外广泛关注。当传统影视业还在畅想如何用AI改造生产流程时，短剧市场已经因AI而发生巨变。

《霍去病》剧照。新华社发

《西游：问罪》剧照。

AI真人短剧引发行业之变

2025年下半年起，一大批AI影视模型平台迅速迭代更新，进一步提升AI在影视内容生成过程中的便利性。AI影视生成开始有了明显的导演逻辑、镜头语言，打破了过去AI转制生硬缺乏美感的固有印象。

年初，《斩仙台真人AI版》横空出世，这部由12人团队耗时30天打造的作品，6天播放量即破亿，并登顶多个AI短剧榜单，正式宣告了具备完整短剧形态、可以商用观看的AI真人短剧正式进入主流短剧市场，与传统实拍短剧竞争。

第三方数据机构DataEye报告指出，今年1月，无论是从播放量还是数量来看，飙升最快的都是AI仿真人漫剧，“百强率”由7%提升到38%，总计播放量达25.48亿。当AI真人短剧《霍去病》再次刷屏，收获以小博大的惊人战绩，直接触到了影视行业本就敏感的神经。

以短剧行业现有的制作成本来说，普通短剧单集成本十万元至数十万元不等，场景相对复杂、演员较为知名的短剧单集成本甚至达到了百万级别。春节档爆红的《霍去病》却依靠AI制作工具，以3人核心团队奋战4天，在AI平台耗费算力成本3000元（虽然“3000元成本”的描述过于夸张，算力成本不代表实际成本），就达到了过去要花上百万元才有的视觉效果——该剧中出现了金戈铁马的沙场、千军万马的冲锋和丝滑流畅的打戏，这对于原本就追求短期高效的短剧行业来说，无异于“天外来客”。

很快，以实拍为主，甚至刚刚开始卷成本、卷演员的短剧行业做出反应。据媒体报道，AI真人剧出现后，不少短剧剧组停工，原定开工的项目也有大量暂停。就在近日，知名影视制作公司耀客正式官宣推出两位AI艺人秦凌岳和林汐颜，并即将推出首部AI剧集，且已同步开通社交媒体账号，还将在后续分享AI艺人的工作和日常生活。紧随其后，又有网红艺人主动授权个人的数字形象，用于短剧、漫剧等影视制作，以真人形象建模方式创造AI艺人。

风来了！AI或将全面代替真人的说法甚嚣尘上。对此，中国人民大学新闻学院副教授、硕士生导师，视听传播系副主任何天平认为，影视行业始终是人才、技术和资产的重工业，快消品的底层生产逻辑并不是这个行业的本质，走量这件事也不会是真正的底盘。AI的出现固然能够让生产降本增效，但并不代表影视行业的所有环节都会被取代。何天平认为，“渲染AI对影视业的破坏性打击，各种非官方数据满天飞，是简单粗暴地把行业发展问题等同于AI应用危机。”即便没有AI出现，那些质量低劣、同质化严重的短剧同样会被市场淘汰。

据了解，以红果短剧为代表的头部短剧平台正在进行保底机制调整，不再简单按项目数量给予固定保底，而是引入ROI（投资回报率）考核，并向优质内容、头部制作方倾斜资源。这就极大地改变了过去短剧生产的盈利机制。行业内普遍认为，AI出现后生成的内容可替代过去不少中低等水准的短剧作品，而真正在制作层面有追求的精品短剧暂时不会受影响。

初创企业跑步入场

前不久，中国电视剧制作产业协会会长、正午阳光董事长侯鸿亮在中国电视剧制作产业大会上，毫不讳言地给出论断，在AI的介入下，影视内容的生产逻辑正在全面重构，横在创作者面前的资源门槛被彻底拉平。侯鸿亮指出，AI出现后行业将不再是小圈子游戏，“一台电脑、一个AI大模型，就能让一个人的创意落地成完整的作品，创作真正变成了人人都能拥有的权利。”

当行业头部公司尚在进行探索时，由AI出现带来的“一人企业”或初创企业已经跑步入场。AI介入全流程影视行业制作的模式已经被一些看上去名不见经传的“新手”公司跑通。于2025年刚刚成立的成都云博映画，这个月在抖音等平台上线了自主研发的AI真人短剧《西游：问罪》，在没有任何宣发的前提下，仅更新6集，就在主流平台累计播放量达5000万次。

“创始人团队几乎都是年轻人，去年漫剧市场大爆发，我们几个朋友志同道合，看好这个市场的发展前景，很快就拉起了现在的团队，成立了这家专职做AI影视剧内容的制作公司。”据云博映画技术总监高俊生介绍，团队最初从漫剧入手，招收的全职工作人员基本上都是动画专业的应届毕业生，很快就生产了不少合格的2D漫剧。到了2026年春节，抖音旗下AI影视生产工具Seedance 2.0发布后，高俊生就迅速开始了对AI真人短剧的测试，随后整个团队从3月初开始着手，花了一周时间重新写剧本，之后着手进行AI生成，用了5天时间就生成出20分钟的成片。

《西游：问罪》上线后，还很快吸引了行业内的关注，来自北京、上海和哈尔滨的影视公司已纷纷投来橄榄枝，希望团队能为其相关的影视作品承接AI制作工作。高俊生直言，国内短剧市场的盈利模式目前高度依赖平台扶持，在抖音等平台取消保底政策后，不少短剧公司立刻转向了AI制作以实现降本增效，这天然为AI制作公司提供了大量工作机会。如今，云博映画的主营业务分成了两大板块，一部分就是为影视行业公司提供AI影视转制的制作业务，另一部分则是专注在已有的《西游：问罪》等精品AI真人短剧的创作，目前公司已经接到各大主流平台的入驻邀请，但是否接受邀请尚未决定。

高俊生表示，借助AI初创企业可以打破传统行业壁垒，进入影视生产的产业链中。不过，作为一家新晋的制作公司，目前云博映画的团队也已超过百人，《西游：问罪》的生成过程虽然很快，但依然需要足够的时间来打磨剧本、人设和画面。在高俊生看来，AI真人短剧市场从去年下半年起，就已经是专业团队下场竞争，“一人公司”不是不可能存在，但是非常依赖个人极高的天赋和能力。（记者 李夏至）