中关村科学城系统推进企业出海品牌能力建设，系列培训持续落地
发布时间：2026-08-18
信息来源：中关村科学城微信公众号
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发布时间：2026-08-18
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从跨境电商到跨境数据合规，再到海外品牌传播……今年以来，中关村科学城“扬帆拓海”企业出海能力建设系列培训接连落地，以体系化课程回应科技企业全球化发展的真实需求。8月14日，系列培训的第三场——“企业海外品牌传播实操专场培训”在中关村科学城国际创新服务集聚区开讲。
本次培训由中关村科学城管理委员会、北京市海淀区人民政府外事办公室指导，中关村科学城公司、北京中关村高新技术企业协会联合主办，吸引数十家海淀科技企业参与，覆盖人工智能、智能制造、机器人等多个硬科技出海赛道。
搭建体系：从单点活动到系统服务
出海不是一次性决策，而是一整套能力建设。“扬帆拓海”系列培训的设立，正是基于这一认知。前期已成功举办企业出海跨境电商、数据合规等专题活动，后续还将陆续推出涉外法务、境外人力资源、海外知识产权布局、跨文化团队管理等多个专题，覆盖企业出海从“走出去”到“走进去”的全链条需求。
“很多企业出海的问题不是技术不行，而是认知没跟上、方法不系统、风险意识不够。”中关村科学城公司相关负责人表示，“扬帆拓海”要做的不只是教企业“怎么出海”，而是帮助企业建立面向国际市场的认知框架、运营体系与风险管理机制，让出海从“尝试性探索”走向“体系化成长”。
中关村科学城管委会科技发展处相关负责人表示，将服务科技企业出海作为优化区域创新生态、助力企业国际化发展的重要工作，中关村科学城管委会持续统筹资源、完善企业出海全链条服务体系，聚焦“推出一批体现新时代海淀创新引领能力的现象级硬科技企业品牌”，通过系列培训不断回应企业在不同发展阶段的实际诉求。
回应痛点：本期聚焦品牌传播“三道坎”
本期培训聚焦科技企业海外品牌传播的共同困惑——战略不清晰、运营不深入、转化不达标，从认知、方法、风险、实战、保障五个维度展开系统授课。
中国人民大学新闻学院教授王菲指出，硬科技品牌传播不仅是展示技术优势，更要主动解释技术的价值、边界与社会意义。
北京策御国际传播联合创始人杨伯宁提出“聚焦信任度提升”的实操方法论，从识别技术能力、重构价值语言到匹配传播，给出清晰落地标准。
领航国际品牌管理集团创始人宫琼分享“一国一策”“本地全球化”方法论，强调东南亚重社交与意见领袖、欧美重本地合规、中东需构建信任和融入本地生态。
五一视界美国市场总经理杜菲结合一线实战经历，复盘“线上传播+线下活动”双渠道协同打法，总结为三个关键词：信任、迭代与转化。
海淀区人民政府外事办公室相关负责人现场介绍了APEC商务旅行卡、外籍商务人士来华专项签证等便利政策，以及“外交官围炉对话”“领事保护进企业”等品牌活动。
持续深耕：让企业出海“不孤单”
在互动环节，参训企业与导师围绕X平台运营策略、英文官网建设路径、海外渠道触达方式、冷启动方法等展开深入交流。多家企业表示，通过培训“把品牌建设路径看清楚了，把可操作的方法握到手了”。
中关村科学城公司相关负责人会后表示，“扬帆拓海”系列培训将持续做好需求对接与服务支持，后续将根据企业反馈，动态调整课程内容，让每一次培训都更贴近企业出海的真实场景。作为长期陪伴企业全球化成长的能力建设品牌，“扬帆拓海”将继续发挥平台作用，联动高校学者、行业专家和一线企业，持续为海淀科技企业出海提供智力支撑与资源链接，助力区域产业国际化创新浓度不断提升。
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