北京数智经济示范区里的老字号北冰洋：智能工厂与国潮营销跑出转型加速度
发布时间：2026-10-29
信息来源：北京大兴经济开发区官微
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发布时间：2026-10-29
信息来源：北京大兴经济开发区官微
重出江湖的北冰洋几乎一炮而红，由回归热销迅速走向供不应求，仅用一年便打赢“翻身仗”。亮眼的成绩不仅为地方财政做出贡献，也推动公司版图稳步扩大，从北京街巷走向全国市场，市场份额持续提升。今天的北冰洋已超越了单一的产品功能——它不仅是一款饮料，也是老北京人的情感符号，更是一种享受生活的方式。
第一节
北冰洋的“守正”与“创新”
北冰洋能够迅速赢得市场、出现供不应求的局面，关键在于紧扣消费者需求，在产品配方、商标标识、包装设计和营销传播等维度协同发力。配方并非简单复刻原味，而是经过成千上万次试验调配，在保留记忆点的同时更符合当下市场的口味。新瓶腰身设计了两片桔瓣，既便于抓握，又以栩栩如生的造型唤起消费者的味蕾联想。瓶身还增加了盲文提示“如瓶口破损，小心划伤”，传递人文关怀。新商标保留“雪山白熊”两大关键元素，白熊的角度与体态不变，轮廓增加阴影，眺望远方的神态更生动自信，既呼应北冰洋当时的发展状态，也激发员工“挺胸抬头、有方向感”的斗志。营销上，北冰洋借力新时代传播业态，联动传统媒体与网络媒体，引发社会热议，为品牌回归营造声势。所谓“守正”，是守住老北京记忆和品质底色，所谓“创新”，是以消费者为中心持续迭代。
第二节
进入新一轮快速发展期
北冰洋一回归便震动北方饮料市场，甚至出现抢购和脱销。但彼时产品只有玻璃瓶一款，受包材和运输条件限制，难以充分满足消费者需求，也制约市场版图扩张。2013年进入快速上升期后，公司围绕产能布局谋划新产品生产线。2013年8月易拉罐生产线投产，每小时可生产24000罐；2015年产能提升至每小时3万多罐，保障北京市场供应。2018年6月，第一个外埠生产基地——安徽马鞍山工厂建成投产，可生产每小时36000瓶的玻璃瓶产品，同年PET生产线建成投产，PET瓶装汽水因便携性受到欢迎，后又根据市场需求增加了易拉罐生产线。2020年，北京昌平生产基地落成投产，作为华北市场战略补充，服务北京及北京北部周边市场。随着市场需求扩大，企业生产规模同步壮大，持续引进生产设备，逐步形成较为完备的生产设备体系，为全国化布局和稳定供应提供支撑。
第三节
数字化双翼助力企业腾飞
2018年，智能化发展浪潮席卷全球，各行业纷纷布局智能化转型，希望以数字化为企业发展插上翅膀。按照北京市政府要求以及尽快实现产能高质量发展的目标，2020年，北冰洋大兴生产基地引入进口生产设备，并完成智能数字化车间——“黑灯工厂”建设，成功搭建营销数据化、渠道数据化平台。北冰洋打造数字营销平台，实现从工厂出发，经物流与经销商，直至终端门店及最终消费场景的全程数据打通，同时大力推进生产线自动化、信息化改造，显著提升生产效率。在品牌形象上，北冰洋打造标志性的白熊IP，形象更萌、更年轻，吸引Z世代消费者，满足年轻人在社交平台分享的需求，推出多种联名款，让品牌走进更多年轻人的生活。
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